2026-01-04
Trong bối cảnh phát triển không ngừng của phương tiện truyền thông ngoài trời, một sự thay đổi mô hình đáng chú ý đang diễn ra: hộp đèn ngoài trời đã dần tăng lên để trở thành lực lượng chính mới,định hình lại động lực cạnh tranh của ngành công nghiệpĐược thúc đẩy bởi sự tích hợp các công nghệ thông minh, đổi mới tiếp thị dựa trên kịch bản và nhu cầu ngày càng tăng của các thương hiệu về mục tiêu đối tượng chính xác,hộp ánh sáng ngoài trời đã vượt qua vai trò truyền thống của họ như những người mang quảng cáo đơn giảnNgày nay, chúng phục vụ như các kênh hiệu quả giúp các thương hiệu đạt được tầm tiếp cận chính xác, thu hẹp khoảng cách giữa tiếp xúc ngoại tuyến và tiếp thị nhắm mục tiêu.Chuyển đổi này không chỉ nâng cao vị trí thị trường của hộp đèn ngoài trời mà còn tạo ra sức sống mới cho sự phát triển chất lượng cao của toàn bộ ngành công nghiệp truyền thông ngoài trời.
Sự gia tăng của hộp đèn ngoài trời như là lực lượng chính mới trong phương tiện ngoài trời được hỗ trợ vững chắc bởi dữ liệu thị trường thuyết phục.Theo "Báo cáo phát triển ngành công nghiệp truyền thông ngoài trời toàn cầu" mới nhất do Zenith Media công bố, quy mô thị trường quảng cáo hộp ánh sáng ngoài trời toàn cầu đạt 12,8 tỷ đô la vào năm 2025, chiếm 28,3% tổng thị trường truyền thông ngoài trời, đại diện cho tăng trưởng hàng năm 7,2%,vượt xa đáng kể so với tổng số 4.5% tốc độ tăng trưởng của ngành công nghiệp truyền thông ngoài trời. Ở Trung Quốc, đà phát triển thậm chí còn ấn tượng hơn: thị trường quảng cáo hộp ánh sáng ngoài trời vượt quá 20 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, chiếm 31.5% thị trường truyền thông ngoài trời quốc gia, và dự kiến sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng hàng năm hỗn hợp 8,1% từ năm 2026 đến năm 2030. Industry insiders emphasize that this continuous market share expansion is a direct reflection of outdoor light boxes gradually replacing traditional billboards and other forms to become the core driving force of the outdoor media sector.
The core competitive advantage that solidifies outdoor light boxes' status as the new main force lies in their ability to help brands achieve precise audience reach—a long-standing pain point in traditional outdoor mediaKhông giống như mô hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, thường dẫn đến lãng phí nguồn lực do nhắm mục tiêu không chính xác,Các hộp đèn ngoài trời hiện đại đã nhận ra sự chuyển đổi sang "đưa ra chính xác" thông qua sự tích hợp các công nghệ tiên tiến như Internet of Things (IoT), dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo (AI). Bằng cách thu thập và phân tích dữ liệu đa chiều bao gồm lưu lượng người đi bộ, hình ảnh đám đông và thói quen tiêu thụ khu vực,thương hiệu có thể xác định chính xác vị trí đối tượng mục tiêu của họ và cung cấp nội dung quảng cáo cá nhân phù hợp với họ.
Nâng cấp thông minh là yếu tố chính cho khả năng tiếp cận chính xác của hộp ánh sáng ngoài trời.hơn 60% các hộp đèn ngoài trời mới được lắp đặt được trang bị hệ thống cảm biến thông minh và các mô-đun thu thập dữ liệu, có thể thu thập dữ liệu thời gian thực như nhóm tuổi, giới tính và thời gian ở lại của đám đông đi qua. Dữ liệu này sau đó được kết nối với các nền tảng dữ liệu lớn của thương hiệu để phân tích và sắp xếp chuyên sâu,tạo ra hình ảnh đám đông chi tiết và chính xácVí dụ, một công ty truyền thông ngoài trời hàng đầu trong nước đã phát triển một hệ thống hộp đèn ngoài trời thông minh có thể phân loại và gắn nhãn đám đông trong các kịch bản khác nhau như các khu thương mại,cộng đồngHệ thống này giúp các thương hiệu hàng tiêu dùng di chuyển nhanh cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu cho thanh thiếu niên từ 18-35 tuổi trong các khu vực thương mại,trong khi đẩy sản phẩm cha mẹ-con cái đến các gia đình có con trong môi trường cộng đồng, cải thiện đáng kể sự liên quan của nội dung quảng cáo.
Cấu trúc dựa trên kịch bản tăng thêm độ chính xác của tầm với của hộp ánh sáng ngoài trời.Các hộp đèn ngoài trời hiện đại không còn giới hạn ở các địa điểm có lưu lượng truy cập cao mà tập trung vào sự tích hợp sâu với các kịch bản cụ thểTrong các trung tâm mua sắm cao cấp,các thương hiệu sang trọng có thể đặt các hộp đèn ngoài trời cao cấp tùy chỉnh để nhắm mục tiêu các nhóm tiêu thụ cao; trong các tập hợp tòa nhà văn phòng, các tổ chức tài chính và các thương hiệu đồ dùng văn phòng có thể đưa quảng cáo trong giờ đi lại để tăng tiếp xúc giữa các nhóm cổ áo trắng; ở những nơi đẹp,Các sản phẩm văn hóa và du lịch địa phương và các thương hiệu phục vụ có thể sử dụng quảng cáo hộp đèn cụ thể để thu hút khách du lịchMột trường hợp thực tế minh họa điều này:Một thương hiệu cà phê đạt được sự gia tăng 42% trong lưu lượng truy cập chân cửa hàng sau khi đặt hộp đèn ngoài trời tùy chỉnh trong sảnh tòa nhà văn phòng và lối vào cửa hàng tiện lợi cộng đồng, với tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo cao gấp ba lần so với bảng quảng cáo truyền thống.
Phản hồi của thương hiệu xác nhận thêm giá trị của các hộp đèn ngoài trời trong phạm vi chính xác. A survey of 300 brand advertisers conducted by the China Advertising Association found that 82% of advertisers believe outdoor light boxes have significantly improved the accuracy of their advertising delivery, và 76% dự định tăng đầu tư vào quảng cáo hộp đèn ngoài trời vào năm 2026.hộp ánh sáng ngoài trời cho phép chúng tôi để chính xác chạm vào đối tượng mục tiêu của chúng tôi trong các kịch bản cụ thể"Điều này không chỉ cải thiện hiệu quả quảng cáo mà còn làm giảm chi phí quảng cáo lãng phí.tối đa hóa lợi nhuận đầu tư tiếp thị. "
Nhìn về phía trước, với sự tiến bộ liên tục của 5G, AI, và các công nghệ máy tính cạnh, mức độ thông minh của hộp đèn ngoài trời sẽ được nâng cao hơn nữa,và khả năng tiếp cận chính xác của chúng sẽ được nâng cấp lên một cấp độ mớiTrong tương lai, các hộp ánh sáng ngoài trời sẽ không chỉ duy trì vị thế của họ như là lực lượng chính của phương tiện truyền thông ngoài trời mà còn trở thành một phần quan trọng của hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số của các thương hiệu.thực hiện kết nối liền mạch với các kênh tiếp thị trực tuyếnKhi nhu cầu thị trường về tiếp thị chính xác tiếp tục tăng lên, các hộp ánh sáng ngoài trời dự kiến sẽ thu hút nhiều đầu tư thương hiệu hơn,thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp truyền thông ngoài trời để chuyển sang một mô hình phát triển tinh tế và hiệu quả hơn.
